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广告公司解放生产力

发布时间:2019-11-18 04:21    来源:114资讯

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原标题:广告公司解放生产力

九月,华为发布第一款5G手机Mate30,不到20个小时,头条和抖音上的相关内容推送的总播放量达到2亿,7天内成交51万用户——这在低迷的广告市场,是一道独特的风景。

2019年,传统广告继续受到冷落,整个广告行业正在面临着一个转折点。同一时期,今日头条、抖音短视频等平台的越来越受到品牌主青睐,并逐渐成为移动互联网的新入口。特别值得一提的是,相关数据显示中国的短视频用户数已达7.25亿,短视频这种新兴的内容形式。

新事物层出不穷,变量增加,不确定性增长,正在促发广告业态的改变。

广告业的生产关系变了

传统广告的生产关系变了,正在被移动互联网背景下的营销新范式所颠覆。

品牌传播和销售的需求正在聚合。过去广告公司感到头疼棘手的一大问题是,品牌传播对产品的销售促进需要较长的周期,并且不能精准的统计转化率。甚至有的品牌广告为了营造高贵感,偏离了“做广告是为了卖产品”的初衷,导致好看的广告并不一定能转化为实际的消费者购买。

在移动互联网环境下,广告客户们开始思考过去那种铺设在楼宇、纸媒、户外广告牌、电视黄金时段短片等等广告形式是否真正有效,产品展示与成交之间的割裂感,目的与结果之间的不确定性,也让越来越多的商家探索新的广告呈现方式。

三四年前,很多人津津乐道于日本的洗脑广告歌和泰国搞笑短剧式广告时,电视购物只是单向输出信息的一种“超长广告片”。微信公众号诞生好几年之后,人们才慢慢发现,似乎已经习惯点开一篇带货推文,随手点开链接直接下单,或争相在电商软文评论区留下“这个猝不及防的广告我好喜欢”等诸如此类的留言。抖音短视频、西瓜视频……短视频爆发之前,没有人想过有一天,有那么多人会乐此不疲地边看直播边愉快剁手买买买。

大家也不曾想到今天覆盖全网渠道的MCN内容营销会对传统广告的一切都带来改变。今年初,一篇《未来,干掉广告公司的是网红》文章,迅速在营销圈刷屏。这背后是浓浓的焦虑感,它让很多代理公司如坐针毡,也让很多新兴的业态进入行业视野。

好的工具提升广告生产力

广告行业中,传统业态普遍在焦虑,新兴业态也有自己的迷茫,归根结底是行业内部的生产关系发生了变化。旧业态需要变革升级,新诞生的业态也需要更强有的扶植,整个行业需要更有效率的营销工具和平台去撬动广告的生产力。他们同样也需要有一个指引找到新的路径,从而传统公司可以转型升级,新兴公司也能变得更大更强。

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巨量引擎给出的方案是一站式广告平台。巨量引擎认为,有高效便捷的商业化流程,还要有智慧可靠的服务工具,作用于多元的营销能力、投放方式、工作场景,包括巨量引擎旗下的各个业务平台,以及各种数据分析维度,可以让合作伙伴有一个一站式交互体验。

巨量引擎首先能提供的是海量用户:全网产品流量超过7个亿,覆盖全球150个国家和地区,无论是内容产品的形式还是传播渠道,都有极其灵活而丰富的组合打法,能在更为广阔的空间内触达目标用户。

其次,这是一个全能力的平台,融合了巨量引擎的广告推广能力、效果分析能力,也包括星图对接MCN现在达人下单的能力,甚至还有创意策划能力,以及投后的创意分析的能力。“无论我们服务的广告主提出怎样一个要求,无论是广告投放还是内容营销,无论我们的投前筹前策划,投中的优化,还是投后的分析,都可以平台上搞定。”

还有,这是一个全流程的平台,从从开户、充值、转款、对账、结算、开票,所有高频的商务流程已经全部线上自助化,大大提高了流程的效果,也降低了沟通成本。巨量引擎更希望让合作伙伴把人力节省出来,投入更多更有价值创造力的工作上,把所付出的每一分人力成本,都可以花在刀刃上。

除了自助化的流程,一站式平台还提供了大量的辅助工具,帮助代理公司和服务公司更高效地完成每一个环节。比如客户对于品牌传播的需求在不断升级,从最初的只要求投广告就好,升级为对内容的创意、细节、传播效果都有较高要求。巨量引擎抓住市场的变化趋势,研发出服务功能,从服务体系到咨询甚至培训,每一次合作服务的升级,都意味着对专业能力和高质量协同能力的苛刻要求。据了解,巨量引擎将推出一整套方法,帮助合作伙伴从行业洞察到内容策划,全方位升级服务,帮助合作伙伴们更快地一起成长。

巨量引擎一站式平台搭建标准化培训体系增效中台,让每个员工都可以在平台上完成课程学习、测试、任务考核,快速提升员工技能,节省人力成本的同时,也为公司的长效发展储备专业人才。又比如会上提到的巨量创意,还可以智能自动化的程序化广告、微电影、Marketing API、设计师平台等工具,可以优化创意人员制作效率。

当前是广告界的一个转折点。找到适合的抓手,就能成功的跨入未来之门。2019年Q1代理机构畅思开始使用一站式广告平台,三个季度以来回头客户超过120万,其中Q2客户量环比增长了3倍以上,Q3有30%以上的销售增长,客户的流量增长也很明显。优矩互动从最初通过达人内容营销代理膜法世家产品开始,吸引了大量同类品牌的客户,市场不断扩大,逐渐从单代理的合作方式转型为服务代理的方式,实现了与客户一起成长共赢。

可见,从巨量引擎平台上,合作伙伴得到的不只是服务,而是打开一道融入全新生态的大门。更高的效率只是最基本的收获,人才培养、更优化的方案和更惊艳的销售数据,都只是新的开始。

最后,懂懂想多说两句,综合巨量引擎的内容服务,可以看到始终坚持的三个原则:

第一,始终强调用户价值,尊重用户的感受和体验。

第二,放眼长期利益而不是眼前的短期利益。

第三,始终让商业广告传递正确的价值引导,让广告成为有价值的信息。

【结束语】

科技创新加速了这个世界变化的速度,2019年,各行各业都面临着太多的“变化”:5G在改变社会,人工智能改变决策方式,短视频超速发展改变信息传递的规律,广告和内容的边界越来越模糊……新事物、新模式、新洞察,对广告公司、广告主提出全新的挑战,传统的营销模式已经无法有效响应市场的快速变化。

巨量引擎这几年与机构的合作中,通过星图、云图这样的平台不断赋能广告公司,帮助他们使用更先进的营销工具,覆盖更精准的人群。随着一站式广告平台的推出,将有助于广告公司彻底解放生产力,跟上时代的新节奏。

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多年财经媒体经历,业内资深分析人士,圈中好友众多,信息丰富,观点独到。

发布各大自媒体平台,覆盖百万读者。

《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。返回搜狐,查看更多

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