个人IP、10亿+流量补贴,今日头条“头号娱乐家”助力创作者迈进高价值跑道


时间:2019-11-19 09:09 来源:114资讯

原标题:个人IP、10亿+流量补贴,今日头条“头号娱乐家”助力创作者迈进高价值跑道

原标题:个人IP、10亿+流量补贴,今日头条“头号娱乐家”助力创作者迈进高价值跑道

粉丝400多的创作者一篇文章阅读量达到161万、持续耕耘的创作者一年时间内文章阅读量过亿、单个影视项目有超1000位作者写稿互动并获得6000多万话题参与度……这些都是发生于今日头条上稀松平常的故事。

据11月16日今日头条生机大会娱乐分论坛披露数据显示:截至10月31日,今日头条平台上所拥有的娱乐创作者数量已达到了40多万,影视娱乐内容消费用户更是超过了4800万。在他们的共同带动下,今日头条娱乐发布内容同比增长了158%,互动量涨幅近3倍。

在“好内容应该赚到钱”已成为行业共识的当下,面对海量娱乐创作者和娱乐内容消费者,今日头条可以做什么?它该怎样利用自身的娱乐生态潜力去完成影视和娱乐市场的高契合的合作?又将如何挖掘高潜的影视市场?"头号娱乐家计划"正是今日头条对这些问题的作答。

为进一步助力优质创作者加速变现、提高行业影响力,并实现个人IP的打造,今日头条推出了未来一年针对娱乐领域创作者的专项扶持计划——“头号娱乐家计划”。

兴趣创造价值,双重分发机制创造作者价值

今年9月入住今日头条的创作者万小刀,截止当前短短两个月时间,粉丝已达到20万;今日头条上另一创作者账号会火,今年在2到8月间收入翻了一番。

兴趣创造价值,创作带来收益。过去一年,娱乐生态欣欣向荣,创作数量大幅度提升,包括万小刀、会火这样的内容创作者在内,都凭借着优质内容在今日头条平台上积累着粉丝,并提高着个人品牌的影响力和变现能力。而创作者内容、粉丝和收益的迅速增长显然离不开今日头条的平台助力。

放眼今日头条,拥有“兴趣分发”和“粉丝分发”双重分发机制,是其不同于其他内容创作平台的显性特征。

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在今日头条,只要内容足够优质,即可通过粉丝分发触达关注者,进而得到转发分发,还可通过兴趣分发机制推荐给可能感兴趣的用户,根据用户行为继续进行推荐,无限拓宽创作者的影响力。而创作者,更是无需受限于社交关系和账号粉丝的数量,纯粹到凭优质内容便可收获一定的影响力,这种来源于接受者的正向肯定也是促使创作者保持更长期创作热情、实现创作进阶、进而获得更多收益与变现的关键因素。

得益于双分发机制,在头条娱乐创作生态中出现了这样一类特殊的人群。也许他们并没有很多粉丝,也不具备相关的行业认证,更没有太多影响力,但他们可以创作优质内容,仅凭此便可获得超出自身粉丝数数百倍甚至数千倍的传播效果。这样的人群,今日头条娱乐合作总监朱雅清将其定位为KOA,即Key Opinion Amateur。

今日头条娱乐合作总监朱雅清

所谓KOA,相比KOL而言更泛化、门槛更低,但相比KOC又更专业、有更广的影响力。而KOA的出现,恰恰展示了创作者凭借兴趣所能达到的影响力。在今日头条精准、有效的分发机制下,一个普通用户可直接成为KOA,也能在平台的扶持和培养下进一步成长为KOL。

显然,在今日头条,粉丝不是唯一的评判标准,只要能够创作优质的内容,每个人都有机会创造奇迹。而今日头条在做的,恰恰是为创作者们提供更多、更好的机会。

“头号娱乐家计划”,全方位资源助力创作者迈进高价值跑道

“今日头条将通过组合拳帮助作者加速变现,我们希望有越来越多的月薪过万作者。”诚如今日头条娱乐运营总监张海敏所言,一向致力于扶持优质内容和优质作者的今日头条,为了更好地实现“双优扶持”,特推出了“头号娱乐家计划”,整合更多资源,为各个成长阶段的创作者提供专项扶持和专项服务。

简单来说“头号娱乐家计划”,即今日头条从各行各业挖掘具备娱乐内容创作潜力的“头号娱乐家”,为优质创作者提供10亿+流量补贴,以及百万现金支持,并通过服务升级、流量倾斜、作者IP打造和加速变现等来助力创作者实现更高价值。

今日头条娱乐运营总监张海敏

就具体服务内容而言,今日头条对创作者的服务主要分为服务升级、流量倾斜、作者IP打造和加速变现四个版块。

服务升级方面,头条娱乐将在维持原有服务的基础上,关注不同成长阶段创作者的最大需求,并为他们提供定制化服务、最系统的头条号运营方法论——培训课程,以及精细化的社群运营。

在作者培训方面,自今年8月起,今日头条累计培训的娱乐创作者已达2322位,他们生产的话题阅读总量达15.8亿,讨论量达63.3万,10万+爆款文章数更是多达622条。

进一步打磨后的课程,主要涵盖平台规则、选题方向、运营方法论、爆款写作技巧等内容。对新人作者而言,通过480分钟的体系化课程,新人作者可以熟知平台规则、找到选题方向,实现从0到1的突破;对成长型作者而言,不但可以找准选题,还能了解到爆款写作技巧,实现快速的成长;头部创作者则在创作之上可以了解到运营的方法论,保证自身的持续热度。社群运营则包含了抢先知晓平台活动、运营答疑、大咖互动、商单合作、提前观影等多项福利,以提升娱乐创作者的创作体验。

流量倾斜方面,头条娱乐为优质创作者准备了10亿+的专项流量补贴,新入驻作者可得到奖励,成长期的新人和成长型作者可以加速进阶,头部作者则可得到进入大V战队的助力,并获得收益和变现等层面的加持。另外,还有针对优质内容的青云计划、针对MCN机构的签约福利,全方位扶持娱乐创作。

作者IP打造方面,头条娱乐将挖掘原生创作者故事,通过对其的包装、内容节目化、平台联合出品等方式打造创作者个人IP,让头条娱乐的原生创作者实现更强有力的曝光和传播,从而获得更高的行业纵深度和影响力。

加速变现方面,针对创作者们最在意的变现问题,头条娱乐将根据平台整体的策略,通过组合拳帮助作者加速变现,全方位助力娱乐创作者盈收。如上线微头条流量分成,帮助创作者利用头条小店、商品卡、付费专栏等多元化变现工具,以及星图平台的助力,丰富变现手段,增加创作营收。创作者可以结合头条全体内容充分引流,盘活矩阵流量和粉丝群体,形成具有活性的内容生产、分发和消费闭环。

此外,“头号娱乐家计划”还邀请到了唱作人、巨匠文化创始人、海泉基金创始人胡海泉作为明星导师。借由计划,创作者们可与胡海泉一对一沟通、社群面对面,共同探讨内容创作的更多可能,甚至有机会实现与平台、巨匠文化的合作,获取更多官方资源,合力策划打造娱乐内容。

唱作人、巨匠文化创始人、海泉基金创始人胡海泉

通过精准、有效的分发机制以及大力的扶持政策,今日头条无疑打破了粉丝触达的壁垒,为创作者营造了全新的生态环境。而“头号娱乐家计划”则为众多娱乐内容创作者搭建了沟通的桥梁,让他们能够与头条娱乐一起,实现内容创作的共赢。相信,随着今日头条的持续深耕,未来将会有更多创作者通过今日头条的平台实现变现,成为"头号娱乐家"。返回搜狐,查看更多

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