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一场引人瞩目的百万人找“码”事件

发布时间:2021-09-29 16:34    来源:114资讯

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原标题:一场引人瞩目的百万人找“码”事件

“当你位于距离地球42光年之外的____时,你会感受到8倍地球质量带来的超级引力。”

这是近日科学科普博主@NASA爱好者在微博上晒的题目。

而@凤凰周刊在微博上晒的题目则是:已知“GHI4=西,TUV8=东,此时,神码=东北,请问:神码是神马? ”

上述谜题的答案都是一串数字和字母的结合。你知道答案吗?

实际上,答案中的每一串字符也是今年聚划算99划算节中神码内购会的“神码”。用户如果能够破解或者领到 “神码”,即可凭借其通向聚划算这次活动的内购会场,享受大牌商品的极致折扣。

截至目前,“神码是神马”在微博的阅读量达到1.6亿,许多人可能还期盼着双十一的到来,而实际上,一场折扣可以与之媲美的活动已经悄然来临。一场百万人找“码” 活动也正在进行中。

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全网找“码 ”

一场关于智力竞猜的谜题游戏拉开了今年聚划算99划算节的帷幕。

除了@NASA爱好者和凤凰周刊,还有包括谭维维、汪苏泷等在内的明星达人、博主以及诸多网络媒体,在微博上给网友们晒出各种千奇百怪的考题,网友必须通过解密获取神秘的 “神码”。

在粉丝以及网友的一番“智力比拼”后,这些博主也都公布了自己谜题的神码,但是很快都被抢光。用户之所以如此热情,一方面是由于这些谜题本身的难度、门槛以及脑力考验的趣味性,另一个重要原因就是这场内购会推出的商品价格折扣有吸引力,且大都是大牌好物。

▲图源:微博截图

在这场聚划算在惯常的百亿补贴之外新增加的“神码内购会”中,iPhone 12 128G直降2000元,现价4799元,新款戴森吹风机HD08直降1300元,现价2299元,飞天茅台1499元,AirPods2补贴券后价699元,香港美心流心奶黄月饼礼盒8只装的神码活动价218元.....这是令不少网友大呼“划算”、“心动”的价格福利。

据悉,本场内购会神码专享权益覆盖200+头部品牌。而“128GiPhone12价格低至4799元”这一话题也一度占据微博热搜第一名,截至目前此话题的阅读量达到5.2亿。

折扣诱人,热度很高,但很多人并不知道在哪个电商平台可以花4799买到128GiPhone12,“活动的入口在哪里”之类的声音频繁出现。而通过评论区知情者的透露,以及相互之间的口口传播,越来越多的用户开始加入“找码”的队列。

获取神码的路径其实比较多样。用户除了在首次进入内购会可获得免费抽码机会一次之外,也可以通过拉亲朋好友助力。每拉两人助力可以抽码一次,且每日拉人上限为6人。

已经成为各大平台标配的直播间也没有缺席这一活动。9月2日到9月11日,包括刘涛、烈儿宝贝、雪梨等在内的全网各大直播间会在线发码。全网还有一百多位神秘KOL,不定期发码。且所有渠道的发码都是限量发行,先到先得。

▲图源:聚划算

虽然看起来发码活动很热闹,机会也很多,但从目前网友的评论反馈来看,神码并不易得。甚至一“码”难求。

不过,神码会持续发放,在活动结束前的每一天,用户都有重新拉人助力的机会。而近来爆款节目频出的河南卫视也参与了这场抢神码的活动。据悉,9月8日晚,聚划算联合河南卫视打造的神马奇妙夜盲盒音乐会将在全网同步播出,在节目中观众依然有抢神码的机会。

也有不少幸运的网友已经抽到了神码。一位网友表示,加了两个“神码是神马”的群,还一直蹭群里姐妹的运气,终于上岸。而在这条微博的评论区,清一色的是“求拉进群”“求互助”的字眼。值得一提的是,聚划算官方透露,后续将扩大神码的发放量,增加更多的供给和库存。

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神码是神马?

许多用户还在继续努力。“能不能帮我助力一下?”,“互助抢码?”互不认识的网友在这一刻达成了默契。而闲鱼上也已经出现了助力抢码的付费服务业务。

2010年,“神马”成为网络流行词,被万千网友广泛使用。11年后,聚划算用“神码”重新复活启用和定义“神马”一词,让用户在重温网络和心理记忆的同时,也帮助内购会这一活动进行更为迅速的传播。

▲图源:手机淘宝聚划算页面截图

英国进化论生物学家理查德·道金斯曾提出谜因这个概念,定义其为通过模仿而传播的文化基因,在互联网时代,数字形态的迷因包括视频、图片、网络流行语等形式,称为互联网迷因,“神马”的流行其实就是谜因的一种,其在短时间内迅速传播,引发广泛关注。

曾有研究文章指出,热点事件和娱乐节目类的网络流行语大多属于“尖峰”传播类型,原因是这两类网络流行语的时效性较强,能够迅速引起大众关注,但只在短时间内流行;而“谐音”类网络流行语中“宽峰”传播类型的比例较高,说明这类网络流行语往往能够持续得到关注,流行时间较长。

“神马”自然属于“谐音”类的网络流行语,因此也就有更为长久的生命力。于是当“神码”带着“神马”的影子再次出现在社交圈中时,自然能够比较容易地唤醒人们的记忆,引起好奇心,以及加速活动的传播。

这类流行词汇也是年轻人的社交密码。10年之前,张口闭口“神码都是浮云 ”的这群人已经步入而立之年,而伴随互联网长大的新一代年轻人又能不断赋予这一词汇新的意义和应用场景。截至目前,“神码是神马 ”这一话题的阅读量已经达到了1.6亿。

当下各大电商平台的打折频率并不低,但是长期同质化的降价促销早已让不少消费者产生了审美疲劳。神码内购会,在推出大额福利折扣的同时,又致力于不让这场活动变成一场简单的“廉价促销”,而是为其设置专有门槛:神码是通往这一隐藏福利会场的唯一门票。于是,四处搜寻“神码”,不断传播“神马”,无形中掀起了一场新的网络流行语复兴运动。这场折扣活动也在其中悄然推进。

#NASA爱好者的问题发布后,不少爱好天文知识的的网友在评论区纷纷留言竞猜答案:(距离地球42光年之外的是)hd40307g?b612星球吗?M78星云?HD6983D?而@凤凰周刊晒出的那道题目貌似更复杂。评论区更多是诸如“题目太难”“晕了”“费脑子”等这类回应。解密竞猜的智力挑战给传播和验证“神码是神马? ”的过程增加了不少乐趣。

无论任何折扣福利活动,想要覆盖更多的目标群体,都需要在推广上发力。聚划算也在投入。以9月8日晚聚划算联合河南卫视打造的神马奇妙夜盲盒音乐会为例,这场聚集了诸多大咖的节目会在河南卫视、B站,网易云音乐、微博、优酷、聚划算官方直播等同步播出。又一场文化盛宴将在全网徐徐展开。

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“每一天都值得”

国内电商格局已经渐趋稳定。各大头部电商平台以及一些特色电商平台依靠自身的多年耕耘积累,逐渐确立各自独特的市场和用户群体定位。消费者在有购物需求时,会根据自己的需好,惯性地选择与之偏好匹配的平台。

与此同时,互联网红利不在。今年5月26日,华兴资本发布《中国创新经济报告2021》,报告表示,经过十年发展,流量红利已经消失,移动互联网走到了周期末端。报告指出,近年互联网用户增速与时长增速双双下滑,用户红利不再。具体而言,报告指出,2007年-2020年我国手机网民规模增速从133%逐步下降至10%,手机使用时长增速则在2021年降至5%。因此,各大互联网企业之间更多是在进行用户的存量竞争。

最近几年,各大电商平台和一众企业都把目光投向下沉市场,奋力争夺这一曾经被忽略的“黄金矿场”。聚划算也因此在2019年被阿里重启,相继推出一系列专门针对下沉市场的重磅措施。“在整个阿里系中,聚划算承担了下沉市场最重要的责任。”

聚划算也“不负重托”。在当年的“99划算节”期间,来自下沉市场的订单占到订单总数的百分之六十。通过两天卖出585亿GMV,“99划算节”也一举成为阿里第三大节。

而如今下沉市场也已巨头林立,各大头部电商企业短兵相接。想要持续获得增长,必须继续寻找新的市场价值增长点。2020年,聚划算把目标侧重点进一步转向年轻群体,根据年轻群体的需求,策划推出一系列活动。而这背后正是年轻消费势力的崛起。聚划算表示,近60%的消费者是90后,“年轻人才是未来”。

今年4月,聚划算品牌再次升级,发布“每一天都值得”的全新品牌主张。升级后,“价值”成为关键。阿里巴巴集团首席市场官张无忌解释,这种从 “便宜”到“价值”的主张转变,本身是跟随中国消费者的诉求在转变的,“中国消费者已经进入了一个全新的价值消费时代。我们希望聚划算未来能够帮助中国的消费者能够拥有更有价值的生活。”

聚划算新发布的品牌TVC《每一天都值得》中,通过几个日常生活中温暖的故事,诠释了每一天中多样的值得瞬间,与此同时,聚划算也在告诉消费者,其将通过持续提供划算好物,助力这些日常瞬间变得更有价值。

以此次99划算节为例,聚划算推出了聚风行动2.0,在价格力上进行全面升级。具体来说,除了上述所说的全民抢码的神码内购会,还有超500万款商品限时秒杀折上折,百亿补贴活动也继续加码,真正的5折补贴,不仅有1000+品牌爆款精选,高校学生的补贴还会翻3倍。此外,聚划算汇聚中国还将助力支持首届粤港澳大湾区购物街,拿出亿级补贴引爆30万+地域优品。作为专为年轻人打造的划算Z选,本次也联合头部主播推出Z时代好物榜单,有100+Z世代精选划算好货可以在直播间专享超低价。此外,500+新农品丰收上新5折起,万件1元买手精选好物,聚划算官方台17场直播持续放送......

▲图源:聚划算

总之,此次聚划算99划算节其实是想再一次把“值得的”商品和“值得的”理念呈现给消费者,让消费者把“过有价值的生活”与聚划算这一平台联系起来。与此同时,“神码内购会”门槛的设置,让这场活动“掉价”但是“不掉质”。实际上,这也是在暗示每位用户,只有用心投入一定力气,才能获得有价值的物品,和有价值的生活。

值班编辑 康嘻嘻

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